Refonte de site : changer d’image sans perdre son référencement

Votre site a vieilli, il ne vous ressemble plus, il est lent sur téléphone. La refonte s’impose. Mais un site qui existe depuis quelques années a aussi accumulé quelque chose de précieux : des pages que Google connaît et qui vous amènent des visiteurs. Une refonte mal préparée peut les effacer du jour au lendemain.

Pourquoi une refonte fait parfois chuter le trafic

Presque toujours pour l’une de ces raisons :

• Les adresses des pages changent et les anciennes mènent à une erreur.
• Des contenus utiles disparaissent parce qu’ils semblaient secondaires.
• Les titres et les descriptions sont réécrits sans tenir compte de ce qui fonctionnait.
• Le nouveau site est plus lent, ou son texte est enfermé dans des images.

Aucune de ces causes n’est une fatalité : elles se préviennent.

Avant : faire l’inventaire

1. Listez toutes les pages existantes, y compris celles que le menu ne montre plus.
2. Repérez celles qui comptent : dans Search Console, les pages qui reçoivent des clics et les recherches qui y mènent.
3. Décidez du sort de chaque page : conservée, fusionnée avec une autre, ou supprimée en connaissance de cause.

Le plan de redirection, page à page

Quand une adresse change, l’ancienne doit renvoyer de façon permanente vers la nouvelle : c’est la redirection 301. Elle indique aux moteurs de recherche que la page a déménagé, et aux visiteurs qu’ils arrivent au bon endroit.

• Redirigez chaque ancienne page vers son équivalent le plus proche, pas tout vers l’accueil.
• Évitez les chaînes de redirections (A vers B, puis B vers C) : redirigez directement vers la destination finale.
• Gardez les redirections en place dans la durée ; Google recommande de les conserver longtemps, au moins un an.
• Si le nom de domaine change aussi, l’outil de changement d’adresse de Search Console accompagne le déménagement.

Le jour de la mise en ligne

• Testez toutes les redirections avec la liste de l’inventaire.
• Vérifiez que le nouveau site n’est pas resté bloqué aux moteurs de recherche (un réglage d’aperçu oublié suffit).
• Mettez à jour le plan du site et soumettez-le dans Search Console.
• Contrôlez les titres, les descriptions et les données structurées des pages principales.

Après : suivre, corriger

Pendant les semaines qui suivent :

• surveillez les erreurs 404 et ajoutez les redirections manquantes ;
• suivez l’indexation des nouvelles pages ;
• comparez les clics et les positions avec la période précédente.

Une fluctuation temporaire est normale pendant que Google réexplore le site. Une baisse durable, elle, a presque toujours une cause identifiable : une redirection absente, un contenu supprimé, une page bloquée.

Ce que nous faisons pour une refonte

Une refonte se cadre comme un nouveau projet : périmètre, exclusions et calendrier sont écrits avant le devis ferme. Pour une marque qui change d’identité, l’offre Rebranding stratégique commence par un audit de l’existant. Et quel que soit le projet, votre nom de domaine reste à votre nom : c’est lui qui porte votre historique.